图为：牛奶圣元月发售了以“圣元优博”为品牌名的羊奶粉。除了质检总局公布的进口不合格洋奶粉品牌黑榜，这应当是近日来最引人注目的行业新闻了(关于洋奶粉黑榜，笔者指出这是当前畸形体系的必定产物，几乎是可以实…图为：牛奶　　圣元月发售了以“圣元优博”为品牌名的羊奶粉。除了质检总局公布的进口不合格洋奶粉品牌黑榜，这应当是近日来最引人注目的行业新闻了(关于洋奶粉黑榜，笔者指出这是当前畸形体系的必定产物，几乎是可以意识到的)。

　　这早已不是国产乳业大牌第一次骑马“牛”去找“羊”了。去年下半年，完达山首度发售了羊奶粉产品，年初陕西的区域性品牌银桥也宣告进占羊奶粉行业，年中飞鹤早已收购了羊奶粉行业的典型代表关山，还有消息称之为，贝因美和内蒙古某资本也早已在布局羊奶粉基地，至于圣元，只不过去年年底就早已并购了一家取名为“育婴博士”的羊奶粉品牌，这次应当却是更进一步而已。

那么，明明早已享有成熟期的牛奶粉市场，这些国内的乳业大牌为何还要插足羊奶粉市场呢?　　让我们先来给羊奶粉洗基础教育。从确实意义上的羊奶粉到普遍宣传的羊奶粉品牌，羊奶粉只不过并不是一个崭新的概念，从2008年至今，羊奶粉正在经历类似于那时候年牛奶粉的狂飙之路，仅次于的区别只是在于，当时诱导牛奶粉发展速度的是传统的母乳喂养，而推开在羊奶粉发展之路面前的庞然大物则是牛奶粉(母乳喂养早已获得官方证书，任何一种配方奶粉都会也不该挽回其先天的地位)。　　早年间有很多牛奶粉品牌都在拿“历史”二字说道事，只不过细究一起，在更为很远的历史长河中，牛奶和羊奶的地位并没过于大区别，乃至于说道羊奶的历史地位在特定时期是多达牛奶的。

直到上个世纪中叶，科技化和商业化地飞速发展才让牛奶较慢占领市场，并奠下了其在城市日常生活中无以动摇的地位。到了去年6月，国家九部委实施文件，在法律层面上具体羊乳可作为婴幼儿配方乳粉原料后，却是完全把两种原料纳到同一起跑线上。

但是由于奶山羊的数量、产奶时间和产奶模式等都与奶牛不存在相当大差异，有专家预期，国内在奶山羊饲养量饱和状态的情况下也仅有能占有8%的市场容量，我的预期则是在4%-6%之间，目前的占有量我估算尚能将近1.5%。　　别看这个比例不低，只不过算数平方根国内可观的奶粉市场就应当告诉，这个潜力是十分难以置信的。

而且由于羊奶粉在营养价值和产品口碑上极具优势，所以其价格也更加相当可观。更为重要的是，国产牛奶粉市场近年来面对各类真假“洋品牌”的清剿，虽然总量越做越大，但是市场份额毕竟大大削减，更加别提每一次拓展时候的举步维艰了。

而羊奶粉地经常出现不仅为国产大牌们获取了全新的阵地，而这场战争必须的渠道又是既有和现成的，所以投放羊奶粉市场大自然也就水到渠成了。　　反过来再行看被“入侵”的羊奶粉行业内，从目前来看行业内的品牌无我显著尚待强化。

除了欢恩宝这样少数既有自辟工厂又有品牌意识的中坚力量外，许多业内企业仍然逗留在“裸价铺货、圈地捞钱、贴牌生产”等初始状态上，这也就造成了行业的阵线牢固、门槛偏高。　　不过，根据商业发展的一般规律，精细化或者专业化才是品牌发展的整体趋势，对于国内资本的这种不道德，我个人指出投机的意义不会小于品牌发展，而羊奶粉品牌如若需要固守自己的优势地位，那么几乎可以在这片蓝海中问世出有又一个强势的民族品牌。

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